Knowem: проверяем использование своего ника или бренда в более чем 350 социальных сетях — хитрые советы

Как создать личный бренд в социальных сетях? Инструкция по продвижению и развитию персонального бренда

knowem: проверяем использование своего ника или бренда в более чем 350 социальных сетях - хитрые советы

Личный бренд — это мощное конкурентное преимущество, которое позволяет выделиться среди представителей одной ниши, повысить узнаваемость и обзавестись лояльно настроенной аудиторией.

Точно так же, как компании-бренду, предпринимателю (эксперту, тренеру, специалисту в любой области) с проработанным личным брендом гораздо легче выстроить очередь клиентов, продавать больше и дороже, выводить на рынок новые продукты. Раскрученная личность владельца бизнеса — это добавочная стоимость компании, продукта, услуги.

В этой статье мы расскажем о том, как создать свой личный бренд в социальных медиа.

Кому и зачем нужен персональный бренд?

Главное заблуждение большинства предпринимателей в странах СНГ — это то, что личный бренд нужен только публичным людям: политикам, звездам шоу-бизнеса, спортсменам.

Вкладывая ресурсы в развитие бизнеса, они забывают простую истину — люди предпочитают покупать у людей, а не у безликих компаний.

Прокачанный личный бренд в социальных сетях как раз решает эту задачу, формируя лояльность потребителя, доверие и приверженность компании.

Итак, кому он нужен? В принципе, каждый предприниматель должен позаботиться о своем имидже в соцсетях. Но, к примеру, владельцу чебуречной на привокзальной площади это не так важно, как следующим 3-м категориям людей: собственникам интернет-бизнеса, чтобы укрепить лояльность потребителей

  • к бренду компании через призму собственной личности;
  • ключевым игрокам компании — ведущим специалистам, руководителям отделов;
  • экспертам в любой сфере, чтобы расширить круг клиентов, повысить ценность услуг.

В первую очередь это необходимо предпринимателям, которые занимаются продвижением интеллектуальных услуг, личной деятельности, дорогих продуктов.

То есть сегодня предпринимателю, чтобы выйти в топ своей ниши, обязательно нужно простроить личный бренд. И яркий пример этому — Сэр Ричард Брэнсон (основатель корпорации Virgin Group), Стив Джобс, Билл Гейтс, Дональд Трамп, Илон Маск (Tesla), Марк Цукерберг и др.

Персональный бренд: создание и продвижение в социальных сетях

Прежде чем приступить к самому процессу продвижения, важно разработать концепт вашего персонального бренда. Просто создать страницы в соцсетях, загрузить пару фотографий и время от времени публиковать котиков или рекламу в ленте — это еще не есть персональный бренд.

Поэтому первое, что нужно сделать — разработать концепцию вашей публичной личности.

Этапы создания личного бренда.

  1. Самоидентификация. Кто вы? Каковы ваши интересы, желания, убеждения?
  2. Экспертность. В каких областях вы обладаете экспертными знаниями?
  3. Личные качества и жизненный опыт.
  4. Ценности и философия (в бизнесе, отношениях, в целом жизни).
  5. Социально значимые цели. К чему вы стремитесь? Что хотите привнести в этот мир? Как можете изменить жизнь своей аудитории?
  6. Big Idea — глобальная идея вашей деятельности.
  7. Легенда. Это ваша личная история успеха, достижений, падений и побед.
  8. УТП. Какое уникальное предложение вы можете сделать своей аудитории? Чем вы отличаетесь от конкурентов? В чем ваши преимущества?
  9. Образ. Внешность, стиль, манера поведения и общения с аудиторией.
  10. Портрет ЦА. Кто ваша аудитория? С кем вы будете вести диалог? Как вы будете это делать (через какие каналы коммуникации)?

Причем особое внимание стоит уделить именно последнему пункту. Изучив целевую аудиторию, с которой вы планируете работать в рамках Social Media, вы сможете точно определить, в каких именно соцсетях вам следует продвигаться (Фейсбуке, Твиттере, во ВКонтакте, в Инстаграме, Ютубе) и какой контент публиковать.

Также важный момент — концепция личного бренда должна перекликаться с идеями вашей компании и после тщательной проработки войти в состав бренд-платформы.

Развитие личного бренда в социальных сетях

Социальные сети — один из наиболее важных на сегодня каналов продвижения бизнесов любых размеров и форматов. Это также золотая жила и для формирования персонального бренда. Высокая вовлеченность пользователей в соцмедиа открывает широкие возможности для эффективной коммуникации с целевой аудиторией.

Итак, 7 шагов для продвижения личного бренда в Social Media.

1. Определите ключевой посыл коммуникации. Это важные формулировки, которые вы будете использовать в своем контенте. Повторяя ключевые идеи из поста в пост, вы помогаете целевой аудитории привыкнуть к вам, лучше вас запомнить, быстрее идентифицировать ваши сообщения среди иного контента.

С помощью этих ключевых посланий вы будете регулярно напоминать аудитории о ценностях бренда.

2. Выберите социальные платформы, на которых вы будете продвигать свое имя. Напомним, выбор должен напрямую зависеть от того, где именно представлена ваша ЦА в большей мере.

Но не стоит использовать сразу все существующие соцмедиа. Рассеивая внимание на десяток разных площадок, вы потеряете в качестве или попросту выдохнетесь еще на старте. Практика показывает, что для начала достаточно 3-х популярных соцсетей.

3. Проработайте свой визуальный образ и описание деятельности. Это касается в первую очередь оформления ваших страниц в соцсетях. Фото профиля и несколько строчек описания автора — это первое, что видит пользователь соцсетей.

4. Разработайте контент-план. Контент — это главный инструмент построения личного бренда в соцсетях. Посты, фотографии, видео, заметки — все это должно быть системным и продуманным.

В контент-плане необходимо обозначить периодичность, частоту, тематику и ключевые идеи публикаций. Оптимальный объем и содержание постов нужно подбирать, исходя из того, в какой соцсети вы продвигаетесь.

Например, в Инстаграме важно делать упор на визуальную составляющую (короткие видео, красивые фото, забавные картинки) с лаконичным описанием — 1-3 публикации в день.

В Фейсбуке и во ВКонтакте можно делать более объемные посты.

Какой вид контента лучше всего публиковать на страницах соцсетей:

  • экспертное мнение, профессиональные рекомендации, полезные советы, обзоры, открытия;
  • кейсы клиентов с интересными комментариями, отзывы;
  • видеоуроки, трансляции с различных мероприятий, интересных для вашей ЦА;
  • пища для ума — головоломки, загадки, тесты;
  • выражение личного мнения, позиции по отношению к важным событиям, которые происходят на рынке, в социуме, жизни в целом;
  • истории — сторителлинг (это могут быть рассказы из личной жизни, интересные факты из прошлого или настоящего, воспоминания из юности);
  • фотографии с семьей, друзьями в нерабочей обстановке;
  • рассказы о вещах, которые вас вдохновляют, мотивируют (любимые фильмы, книги);
  • закулисье — рабочие процессы, все то, что обычно остается за кадром, но потенциально может заинтересовать подписчиков;

Контент должен обновляться регулярно. Иногда это сложно или даже невозможно из-за высокой загрузки, различных форс-мажорных ситуаций. Чтобы облегчить эту задачу, существует множество сервисов отложенной публикации. Например:

5. Взаимодействуйте с подписчиками. Лайки, репосты, комментарии — это ваши инструменты коммуникации с аудиторией. Используйте их по максимуму. Отвечайте на вопросы — покажите, что вы готовы к диалогу.

Источник: http://kirulanov.com/kak-sozdat-lichnyj-brend-v-socialnyx-setyax/

Как бренды ведут соцсети: четыре стиля общения

Бренду важно понимать, как звучит его голос в социальных сетях. Выстраивать общение с пользователями можно по-разному: мы выделили четыре направления. Рассказываем на примере популярных корпоративных страниц.

Метод 1. Ближе к народу

Этот подход отлично реализуют ребята из ЗАО «Кубаньжелдормаш». Автор страницы честно и живо рассказывает о внутренней кухне завода. Тут нет сухих отчетов и пафосных «пресс-релизных» текстов — только жизнь, только хардкор.

Сегодня у «Кубаньжелдормаш» 55 000 подписчиков.

Станьте своим. Сойдите с пьедестала и говорите с аудиторией если не как соседский парень, то хотя бы как хороший знакомый.

Будьте честным. Делитесь фотографиями и видео со всем «мясом»: бетонные полы, неулыбчивые рабочие (им и не положено улыбаться), потресканные стены в помещении. Такие посты лучше всяких слов показывают, что вам нечего скрывать.

Покажите любовь к делу. Рассказывайте о своей работе увлекательно. Не бойтесь добавить души и огня. Рассказывайте, за что вы любите свое дело.

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Реклама

Делитесь ежедневными событиями: «Ребята, мы совершили сделку», «Друзья, мы обновили свой неидеальный ремонт и теперь клиентам у нас хорошо и весело». Говорите о том, что вы делаете, чтобы стать еще лучше.

Но будьте осторожны.

Можно стать слишком «своим парнем» и промахнуться с аудиторией. Кубанью восторгаются журналисты, SMM-щики и маркетологи, но любит ли их бизнес? В комментариях больше патриотических рассуждений, чем заказов или вопросов о сотрудничестве. Всегда помните, кого вы хотите привлечь.

Если ваш бизнес будет говорить с аудиторией от лица одного SMM-щика, то вы попадёте в зависимость от него, и упаси Зевс вам с ним поругаться — вместе со звездой всегда уходит часть аудитории. Безопаснее говорить от имени команды. А чтобы оживить профиль, подключайте к созданию контента разных сотрудников.

Метод 2. Провоцируйте

Здесь у нас «плохие парни» из Aviasales, которые используют ситуативный маркетинг: быстро подхватывают горячие темы и шутят не по-детски. Хотите быть на острие трендов — будьте как Aviasales.

Реагируйте быстро, ещё быстрее. В ситуативном маркетинге промедление смерти подобно. Пока вы делаете из публикации бриллиант чистой воды, грянет новый инфоповод, и на ваши лабутены уже никто не обратит внимания.

Оставайтесь полезными. Даже в условиях оперативности важно давать полезный контент. Делайте подборки, давайте экспертные комментарии, делитесь лайфхаками и практическими советами.

Добавьте перца. Aviasales интересные, потому что дерзкие. Не бойтесь провоцировать. Это приносит шеры, лайки и холивары.

Необязательно выезжать только на горячих новостях. Солнечное затмение, день всех влюбленных, отраслевые праздники, непросыхающие от дождя улицы. Если вы подадите контент с юмором и пользой, подписчики это оценят.

Читайте также:  Юмор: как избавиться от надоевшей стиральной машины… красиво! - хитрые советы

Справедливости ради заметим, что Aviasales размещают не только развлекательные ситуативные посты, но и просто полезные статьи, интервью и подборки.

Будьте осторожны.

Не переперчите контент. О скандале вокруг поста с Бредом Питтом не писал только ленивец. Слишком дерзкий подход к общению с подписчиками испортил отношения компании с издательским домом Look At Media, который публично отказался от совместных проектов с Aviasales. Однако компания может себе позволить такие потери, тем более что из соцсетей на сайт приходит около 2,6% общего трафика.

Если же вы не готовы разбрасываться подписчиками, будьте осторожны, поддразнивая аудиторию.

Метод 3. Развлекайте

«Красное&Белое» — единственная страница из «ВКонтакте» в нашей подборке. Из-за законодательных ограничений сеть магазинов не может напрямую рекламировать свой главный продукт — алкоголь. Выход нашелся в развлекательном контенте. У страницы 672 278 подписчиков. Публикации лайкают, комментируют и репостят.

Будьте интерактивны. Чтобы ваш подписчик не заскучал, взаимодействуйте с ним: проводите опросы, призывайте делиться фотографиями с продуктом, устраивайте конкурсы. Тут все предсказуемо.

Говорите по теме. Важно не уйти в веселье ради веселья. Помните, мы все здесь собрались, чтобы продвигать бренд. Контент должен быть связан с компанией или продуктом. Даже если вы постите уставшего от жизни Киану Ривза.

Шутите злободневно. Всегда есть место ситуативному маркетингу. Шутки на злобу дня репостят активнее.

Держите камеру наготове. Хорошо, когда вы всё спланировали и приготовили интересный контент. Но в хорошем SMM, как в хорошем СМИ, важно быть легким на подъём и вовремя зацепить удачный инфоповод.

Метод 4. Несите пользу

Один из лучших примеров экспертного блога — страница бизнес-сервиса «Кнопка». Бренд делится действительно полезной информацией, которую можно применить.

Отвечайте на больные вопросы. Вы эксперт своего дела и знаете, где «болит у аудитории», дайте действительно полезную консультацию или инструмент, который поможет решить реальную проблему.

Делитесь опытом. Честно рассказывайте, как учились на ошибках. Все проходят через тернии, вы тоже не всегда были лучшими — расскажите, как вы решали свои проблемы и поделитесь полезным опытом.

Помогите сориентироваться. Комментируйте новости и давайте расшифровки к законам: чем грозят поправки к законодательным актам и что теперь изменится. Учите и просвещайте подписчиков.

Говорите просто. Будьте экспертом не для экспертов, а для обычных людей. Ваша задача — помочь подписчикам и завоевать их доверие. Будьте проще, и аудитория к вам потянется.

Подытожим

Мы выделили четыре подхода к ведению бизнес-страниц в соцсетях. Выбирайте тот, который ближе вашему бренду и стилю общения.

  • Ближе к народу: будьте проще и не стесняйтесь рассказывать правду, как оно есть.
  • Провоцируйте: подхватывайте резонансные события и шутите «на грани».
  • Развлекайте: будьте позитивны и шутите по-доброму.
  • Несите пользу: давайте практические советы, которые можно взять и применить.

Читать по теме: SMM-щики vs «Кубаньжелдормаш»

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Источник: https://www.cossa.ru/trends/156911/

Эффективные способы повышения узнаваемости бренда

Термином «узнаваемость бренда» описывается способность потенциальных покупателей вспомнить или узнать популярную торговую марку при выборе или непосредственной покупке товара. Также сюда входит способность потребителей быстро и легко идентифицировать бренд по отдельным характеристикам.

Осведомленность потребителей о торговой марке прямо влияет на объемы продаж товара, поэтому значительное внимание маркетинговой кампании должно быть уделено повышению узнаваемости бренда. От популярности торговой марки зависит конкурентоспособность продукции и перспективы долгосрочного роста бренда.

Как работает узнаваемость бренда

Мало кто из потребителей действительно хорошо разбирается в качестве продуктов, которые он приобретает. В действительности люди чаще верят заявленным в рекламе характеристикам или отзывам. Стоя перед прилавком магазина, покупатели выбирают те марки, о которых где-то слышали или читали. Большинство людей отдают предпочтение знакомым брендам.

Именно поэтому высокий уровень осведомленности о товаре обеспечивает бренду преимущество перед менее известными товарами. Чем выше известность торговой марки, тем вероятнее, что покупатель вспомнит именно о ней в момент выбора товаров из одной категории.

Виды оценок уровня популярности торговой марки

Уровень осведомленности о бренде может измеряться в рамка определенного сегмента или целевого рынка. Он помогает построить правильную стратегию продвижения бренда и выбрать каналы коммуникации.

Предварительная оценка осведомленности всегда является одним из первых этапов работы по продвижению бренда. Выделяют три уровня осведомленности.

1. Знание с подсказками

Это самый слабый уровень осведомленности потребителей о торговой марке. Покупатели могут вспомнить бренд только при непосредственном контакте – увидев логотип, упаковку, услышав название или слоган.

2. Знание без подсказок

На этом уровне осведомленности о товаре потребители перечисляют бренд среди прочих марок в определенной товарной категории. Это означает, что бренд довольно отчетливо запечатлелся в памяти потребителя, и вызывает конкретный ассоциативный ряд.

3. Top of mind

Сюда относятся первые 3-4 бренда, которые вспоминает покупатель в определенной товарной категории. Обычно человек выбирает как раз из этих нескольких брендов.

Они уже прочно обосновались в сознании человека и даже стали нарицательными. К таким относится, например, популярная торговая марка Pampers – все подгузники подряд называют «памперсами».

Точно так же все какао-напитки называют «несквик».

Быть в Top of mind – идеальный показатель уровня популярности бренда. Это означает, что продукция данного бренда является абсолютным лидером рынка и покупатели не просто его узнают, но и могут легко вспомнить.

Рекомендации для оценки узнаваемости бренда

Для того чтобы узнать насколько популярным является тот или иной бренд, необходимо провести анкетирование. Лучше всего сделать это в торговом центре или супермаркете.

Например, для оценки узнаваемости бренда на рынке кофе необходимо составить список всех возможных марок, которые присутствуют в данном сегменте. При оценке уровня осведомленности следует задавать вопрос сначала о том, какие торговые марки кофе потребитель знает. Это поможет сразу выявить Top of mind бренды.

После этого потребителям можно предоставить различные подсказки, дав выбрать те марки из списка, о которых он слышал.

Первые шаги на пути к популярному бренду

Можно добиться высокой узнаваемости и запоминаемости бренда за счет рекламы, участия в выставках и пр. Прежде чем приступать к непосредственному продвижению товара, необходимо пройти несколько подготовительных шагов.

Шаг 1: Изучение целевой аудитории и исследование рынка

На подготовительном этапе необходимо хорошо узнать своих конкурентов и потенциальных покупателей. Лучше всего в этом поможет детальный анализ рынка, который проводят маркетологи. Исследования выявят предпочтения потребителей и главные критерии при выборе товара.

Шаг 2: Обозначение цели

Нужно четко понимать цели проведения рекламной кампании. Например, на начальном этапе становления бренда могут быть такие цели:

  1. Повысить количество лояльных клиентов.
  2. Создать положительный имидж компании.
  3. Расширить целевую аудиторию.
  4. Увеличить продажи к концу года.

Необходимо ставить очень конкретные цели (например, «увеличить прибыть на 232%). Без их четкой формулировки невозможно правильно расписать этапы рекламной кампании.

Шаг 3: Определение критериев оценки

Чтобы оценить успех внедрения кампания по повышению узнаваемости торговой марки, необходимо составить ряд критериев для ее оценки. Это могут быть такие показатели как количество новых клиентов, покупателей, которые пришли во второй раз и т.д.

Способы повышения узнаваемости бренда

Обычно работа над повышением узнаваемости бренда состоит из таких ключевых этапов:

Высокого уровня узнаваемости бренда можно достигнуть следующими способами.

Продвижение с помощью сувенирной продукции

Одним из самых эффективных способов продвижения является использование сувенирной продукции. Когда бренд является частью повседневной жизни покупателя, он легко узнает и даже вспомнит его. Логотип компании может быть нанесен на одежду, канцелярские принадлежности, брелоки и другие всевозможные вещи, которые люди ежедневно используют.

Использование сезонных трендов

Со сменой времени года, потребители каждый раз немного меняют свои предпочтения. Например, летом выпивают на 3-4% меньше горячего кофе, зато потребляют больше мороженого.

Зимой наоборот – спрос на пломбир падает, а вот на горячее какао – растет.

Эти примеры удачны для брендов, которые представляют ресторанный бизнес, но производители обычных товаров и услуг не могут так сильно варьировать свое производство и постоянно что-то менять.

На помощь таким брендам приходят более простые способы – использование сезонной этикетки, редизайн упаковки, декорация товара и прочие соответствующие атрибуты сезона. Это больше всего привлекает внимание покупателей. Они с легкостью узнают бренд в следующий раз и ждут выхода «сезонных новинок», пусть даже меняется только обертка.

Реклама

Самый простой способ, но и действенный. Здесь компания может выбирать из множества современных способов рекламы своего бренда или определенного товара: от эффектной наружной до скрытой рекламы в социальных сетях.

Участие в выставках или конференциях

Лучше всего подходит для брендов, которые не производят товары, а предоставляют определенные услуги. В отличие от рекламы, на выставке компания имеет лучшую возможность показать свои преимущества конкретной целевой аудитории.

Для этого необходимо подготовить эффектную презентацию и выбрать хорошего оратора. Также стоит запастись яркими и запоминающимися раздаточными материалами, в том числе рекламными образцами и сувенирной продукцией.

Все люди любят маленькие неожиданные подарки и точно оценят это.

В разработке стратегии повышения узнаваемости бренда вам лучше всего помогут маркетинговые специалисты брендингового агентства Koloro. Обратитесь к нашим менеджерам по телефону, и мы с радостью составим для вас лучший способ повышения узнаваемости бренда.

Читайте также:  Йога для бегунов: 5 упражнений, которые помогут вам стать более гибкими и сильными - хитрые советы

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/Effectivnie_sposoby_povisheniya_uznavaemosti_brenda.html

Статьи

Я давно изучаю опыт живых организаций и, знаете, что заметила? В них бурлит просто сумасшедшая энергия. Много хорошей, позитивной, созидающей энергии.

Люди находятся в состоянии постоянного драйва, действия, стремления к чему-то новому, лучшему.

Они довольны! То, что они делают, их не опустошает, не выматывает к вечеру так, что хочется упасть на диван и ни о чем не думать, а, напротив, заряжает и вдохновляет здорово и интересно прожить каждую минуту каждого дня.

Сундук из круглого бревна своими габаритами больше похож на дом. За углом над теплотрассой из коряг собрано слово «Театр». У входа – афиши, а на двери нередко появляется табличка: «Простите, спектакль уже начался». Это значит, что внутри уже происходит волшебство. Вы опоздали. Даже если пришли на полчаса раньше.

Просто в зале уже не то чтобы сесть, встать негде. Свет погас, актеры начали работать. Актеры — это Владимир Захаров и его деревянные куклы. Он же в театре и режиссер, и сценарист, и куклодел, и кукловод, и строитель, и осветитель, и работник буфета, и декоратор. Это самый настоящий театр одного человека. Даже сложно понять, бизнес ли это.

Или скорее дело жизни. А может, предназначение, миссия…

Антон — предприниматель. Руководит двумя центрами дошкольного развития детей «Бэби-клуб» в Москве, проводит консультации по бизнесу и проводит авторские онлайн-тренинги. А еще он — путешественник. Не тот, кто готов пересечь океан на плоту или совершить кругосветку на автомобиле. Нет. Он выбирает вполне современный, организованный и спланированный отдых.

Но каждый раз черпает в нем новую энергию, силы и знания. Иногда возвращается в одни и те же места, просто потому, что очень их любит. В его багаже более 25 стран, множество городов и еще больше впечатлений. Впервые он осознанно куда-то поехал в пять лет. С тех пор уже не может остановиться.

Мы поговорили с Антоном о бизнесе и, конечно, о том, как расширяется горизонт, когда ты садишься в самолет и летишь навстречу чему-то новому.

Коллаборация — это о том, что в эффективной компании сотрудники становятся партнерами, умеющими договариваться, максимально эффективно распределять роли и добровольно брать на себя те или иные зоны ответственности.

Управление, при котором не требуют, а доверяют, не вменяют в обязанности, а выбирают себе задачи, не отчитывают, а дают шанс исправить ошибку — все для того, чтобы работа была в радость, и ее хотелось делать на 100%.

Сегодня расскажем, какие роли согласно коллаборации и принципам самоуправления следует внедрить и как с ними работать.

Agile придумали практичные программисты. Они вовремя поняли, что идеальные продукты создают команды самостоятельных профессионалов, которым не нужны регламенты, руководители-контролеры и четкие последовательные процедуры работы. В этих командах нет иерархии.

Здесь все включаются в работу в самом начале проекта и вместе ищут оптимальные варианты, пробуя, тестируя, меняя и экспериментируя. С такой идеологией кажется, будто agile — удел динамичного частного бизнеса, не обремененного тяжеловесными правилами.

Команда разработчиков сервиса электронного правительства работает в кардинально иных условиях: госзаказ, министерство, чиновники, госбюджет, исполнение согласованных пунктов договора без малейших отступлений. Шаг влево, шаг вправо… Ну, вы поняли. И между тем они с уверенностью говорят, что Agile — это про них.

Как гениальной команде удается балансировать между неповоротливой государственной машиной и по-настоящему эффективной работой, создавая при этом продукт, который с удовольствием использует вся страна, расскажет Дмитрий Матвеев — руководитель проектов развития портала Госуслуг.

Когда на «Мясоперерабатывающем заводе «РЕМИТ» начали внедрять новый инструмент – TWI, обучение на рабочем месте, вскрылось много затруднений. Их требовалось преодолеть, потому что было необходимо менять производственную культуру. Ведь любые инструменты без изменения производственной культуры не работают.

Анатолий Морозов, до июля 2017 г.

генеральный директор «РЕМИТ», а ныне исполнительный директор МПЗ «Рублевский», имея 20-летний опыт работы в своей отрасли, рассказал о том, как сделать регламенты работающими, преодолеть пропасть между синими и белыми воротничками и о том, почему рабочий должен испытывать гордость за свой продукт.

Компания «Моторика» исследует и разрабатывает технологии на стыке медицины и робототехники, не имея конкурентов в России. Илья Чех, ее генеральный директор, – победитель национальной премии «Бизнес-успех» 2017 года в номинации «Лучший социальный проект».

Протезы «Моторики» для детей и взрослых – это удобный гаджет, уникальное оборудование, дающее человеку дополнительные сверхвозможности.

С Ильей Чехом говорим о завоевании рынка, высоких технологиях, смысле бизнеса и его социальном аспекте, а еще об ошибках, экспертах, киборгах и моториканцах.

Фонарщик — хранитель невероятных житейских историй припас для нас еще одну.

Статьи 1—20 из 279

Email-рассылка

Раз в неделю мы рассылаем самые интересные и полезные статьи для вашего бизнеса!

Источник: https://rulesplay.ru/articles/lichnyy-brend/

Как выбрать доменное имя? 10 полезных рекомендаций

Как выбрать доменное имя? И неужели решение этого вопроса действительно так важно? Ведь если у вас есть собственный бизнес и качественный веб-сайт, пользователи будут посещать его независимо от домена, так? Но не торопитесь с выводами… Наша практика показала, что доменное имя является ключевым элементом вашего сайта. И оно может как помочь вам, так и полностью остановить работу вашего сайта. Прежде, чем заняться выбором доменного имени, советуем почитать нашу публикацию, которая поможет ответить на главные вопросы о поиске и покупке домена и хостинга.

Как выбрать доменное имя правильно и почему это так важно?

Важно запомнить, что домен выполняет роль «первого впечатления» о вас. Ваш URL – это первое, что увидят посетители. Хорошее доменное имя может произвести положительное и длительное впечатление на вашу аудиторию, в то время как плохое доменное имя может отвратить от вашего сайта посетителей.

Также оно влияет на SEO. Хотя домены с точным соответствием (EMD) больше не являются необходимыми, ключевые слова в вашем доменном имени могут по-прежнему способствовать ранжированию вашего сайта в поисковых системах.

Доменное имя определяет ваш бренд

Мы расскажем об этом подробнее чуть ниже, но самое главное здесь то, что ваше доменное имя – это брендинг. Правильное доменное имя может повысить узнаваемость бренда.

Вышеперечисленные элементы являются лишь некоторыми из многих причин, почему ваше доменное имя так важно. Итак, как выбрать доменное имя?

Как выбрать доменное имя, идеальное для вашего бизнеса?

Вот несколько ключевых правил, которые помогут вам не ошибиться в выборе.

Креативный подход и принципиальное отличие от конкурентов – вот максимально успешная комбинация для вашего доменного имени.

Помните: ваш домен – это ориентир, с помощью которого посетители сайта смогут находить, запоминать и делиться информацией о вас или схожей с вашей тематикой в интернете. А еще это крепкая основа вашего бренда.

Вот основное отличие между оригинальным брендовым и посредственным доменным именем:

Брендовое доменное имя уникально и отличается от конкурентных, в то время как посредственное доменное имя обычно заполнено с ключевыми словами и является чересчур универсальным.

Приведем абстрактный пример. Видите ли вы разницу между strahovkazdorovya.net, strahovaniezhizni.com или strahovkazdorovyaonline.com? Наверное, она не так очевидна?

Ответ – все эти домены ужасно общие между собой. И при этом не имеют никакого значения. Вы не услышите, что кто-то говорит о том, как плохо звучит доменное имя «strahovka.com». Кроме того, варианты слова «страховка» увеличат конкуренцию и сделают её еще более привлекательной.

Когда люди слышат подобные доменные имена, появляется фактор доверия.

Как выбрать доменное имя и сделать его брендированным?

Источник: https://profitsonline.ru/kak-vybrat-domennoe-imya-10-rekomendaciy/

Инструменты для эффективного продвижения бренда в соцсетях

Продвижение бренда в социальных сетях является сегодня одним из самых перспективных направлений в области рекламы в интернете. Во многом это объясняется стремительным развитием соцсетей.

У компаний есть множество вариантов, как осуществлять коммуникацию со своими клиентами, позиционировать себя в интернет-пространстве и получать актуальную информацию обо всех новинках в области электронной коммерции.

Об этом и поговорим подробнее в статье.

  • В чем заключается принцип продвижение бренда в соцсетях.
  • Какую соцсеть выбрать для продвижения бренда. 
  • С помощью каких инструментов возможно продвижение бренда в соцсетях.
  • Как в продвижении использовать юмор и не переборщить.
  • Какие ошибки делают продвижение бренда в соцсетях неэффективным.

В чем заключается продвижение бренда в соцсетях

Продвижение в социальных сетях на языке интернет-маркетинга носит название SMM-продвижения. Аббревиатура SMM происходит от английского понятия Social Media Marketing, что в переводе означает «маркетинг в социальных медиа». Таким образом, под SMM-продвижением подразумевается работа по привлечению клиентов, которая осуществляется при использовании социальных медиаканалов.

Читайте также:  Avg anti-virus 7.5 professional бесплатно - хитрые советы

SMM-продвижение применяется компаниями в основном для осуществления неформальной коммуникации с клиентами, для привлечения трафика на главный сайт организации, для популяризации бренда. Бывает и так, что продвижение бренда в соцсетях выступает в качестве одного из основных инструментов ведения бизнеса. В этом случае в фирме создается специальная позиция SMM-менеджера.

В соответствии со своими обязанностями, SMM-менеджер должен уметь:

  • Разрабатывать стратегию SMM-продвижения.
  • Выявлять целевую аудиторию, ее предпочтения и пожелания.
  • Управлять таргетированной рекламой.
  • Стимулировать клиентов на активное участие в жизни сообщества.
  • Работать над дизайном группы.
  • Наполнять сообщество качественным контентом.
  • Анализировать статистические данные.

Материал для скачивания:

На какую онлайн-рекламу больше всего кликают пользователи

В задачи SMM-менеджера может также входить работа с другими социальными ресурсами, например, с форумами или блогами. Некоторые компании предпочитают решать эти задачи при помощи услуг специализированных агентств или работы фрилансеров.

Продвижение бренда в социальных сетях: плюсы и минусы

Перед тем как внести в бюджет компании статью о маркетинговых расходах, содержащую затраты на продвижение бренда в соцсетях, нужно заранее понять, целесообразно ли это.

Как правило, в социальном медиа-маркетинге предпринимателей привлекает возможность охватить большое количество клиентов, являющихся пользователями социальных сетей.

Многим кажется, что это и есть идеальный инструмент для продвижения своего бизнеса. Важно понимать, что, увы, все не так просто.

Для начала рассмотрим преимущества SMM-продвижения:

  • Возможность выхода на большую аудиторию.

Источник: https://www.kom-dir.ru/article/2202-prodvijenie-brenda-v-sotssetyah

Как влияет ник на карьеру копирайтера?

На мелочи не все обращают внимание, хотя именно от них и зависит успех манимейкера.

Неважно, чем вы решите заниматься в интернете, у вас всегда будут конкуренты, а чтобы их обойти, нужно стать внимательным к деталям. Даже никнейм на различных сайтах, способен повлиять на развитие профессиональной деятельности.

Как влияет ник на карьеру копирайтера? Встаньте на место покупателя и подумайте. Вы заходите на биржу, находите интересный материал, но у его автора никнейм «Смешарик1999».

Согласитесь, у вас уже появятся сомнения в профессионализме этого автора, называющего себя мультяшным персонажем, да ещё и 1999 года рождения.

Ник — важная мелочь для копирайтера

Кто-то скажет, да какая разница, как автор себя называет. Только представьте, что копирайтер с выше указанным ником продает статьи на темы «Фундаментальный рынок» или «Выбор брокера бинарных опционов».

Вряд ли человек, который ведет блог на тему Форекса, решится купить контент у не серьезного автора.

Пример утрирован специально для того, чтобы вы поняли, насколько влияет логин пользователя на сайте. Лишь на первый взгляд кажется, что это мелочь, на самом деле, по имени иногда и выбираются авторы.

Чтобы никнейм не оказывал отрицательного влияния на развитие карьеры, придумывайте его правильно.

Вот несколько лучших вариантов:

  1. Александр Тылов – имя и фамилию некоторые люди скрывают, но заказчики относятся к таким профилям с повышенным доверием. Что вы пытаетесь скрыть? То, что вы работаете на бирже? Скажу вам больше, лучше добавьте в свой профиль ещё и реальную фотографию. На практике это пригождается, так как некоторые заказчики могут найти вас в социальных сетях и предложить выгодные условия прямого сотрудничества.
  2. Доктор, механик, трейдер – называть себя одним из терминов, указывающих на профессиональную деятельность тоже хорошо. Такой вариант идеально подходит, если вы используете узкую тематику своей работы. Можно копать глубже и использовать никнеймы ещё более узкие, например, не врач, а дерматолог или хирург. К профессионалам больше доверия.
  3. Доктор зло – смешные и прикольные ники больше подходят не для работы, а для общения на форумах или онлайн игр. Конечно, вы можете назвать себя Джоном Траволтой, если пишите о фильмах или назвать себя пуджем, если пишите статьи о доте. Здесь тоже нужно исходить из тематики, но лучше не загонять себя в рамки и использовать другие формы логинов.
  4. Drugan17 – о никах с цифрами складывается двоякое впечатление. Если в них указываются цифры, показывающие возраст, вы рискуете потерять интерес части клиентов. Кто-то не захочет работать со школьниками и студентами, а некоторые принципиально не будут работать с теми, кому за 45.
  5. Учитель бизнеса – всевозможные ники, выставляющие вас в хорошем свете идеально подходят для профессионалов. Если у вас большие планы, и вы хотите набрать огромный рейтинг, можете называть себя «Богом маркетинга», «Царем Форекса» или «Сенсеем по заработку денег». Когда у вас будет высокий рейтинг, такой никнейм лишь добавит вам солидности.

Пускай кто-то не соглашается с влиянием никнеймов на карьеру копирайтера и продолжает использовать безликие логины типа «CCC2» или «qwerty1». Как минимум, такое имя не запоминается, а каждому автору известно, что популярность на биржах копирайтинга просто необходима.

Придумывайте себе подходящие логины и помните, что именные профили с реальными фотографиями – это лучший вариант. При их использовании вы вызываете доверие, можете рассчитывать на прямые предложения, а также у вас не будет ограничений на выбранные тематики.

Вам также будет интересно:
— Где искать копирайтера?
— Трудные клиенты у копирайтеров
— Как быстро раскрутиться копирайтеру?

Источник: http://workion.ru/kak-vliyaet-nik-na-kareru-kopirajtera.html

Как влюбить аудиторию в ваш бренд с помощью социальных доказательств [3 проверенных способа]

Вы даете бесплатно ценный контент своей аудитории, но продажи все равно не растут? Значит этого мало!

Пришло время сделать кардинальные изменения…

То, что вы создаете долгосрочные отношения со своими клиентам — уже хорошо. Но прочитав ваши статьи в блоге или получив бесплатно серьезную ценность, человек подсознательно ищет причины большего доверия к вам и вашему бренду. Вы можете воспользоваться этим, предоставив ему дополнительные социальные доказательства.

Здесь работает один из стандартных психологических принципов убеждения. Люди смотрят на действия других и прислушиваются к их мнению, чтобы определить собственное поведение.

И это круто!

В наше время предоставить качественные социальные доказательства аудитории очень просто. Разберем основные способы, которые вы можете внедрить прямо сейчас.

1. Сделайте сотрудников представителями бренда

Нет-нет, вам не нужно давать своим работникам больше полномочий. Просто попросите своих специалистов публиковать несколько постов в неделю в их соцсетях, связанных с вашей компанией. Это позволяет “оживить” ваш бренд.

Вы показываете аудитории, что за бизнесом стоят реальные живые люди, которым можно верить. Читая новости о компании на стене одного из ваших сотрудников ВКонтакте, потенциальный клиент подсознательно начинает больше доверять вашему бренду. Иногда такие новости воспринимаются куда лучше, чем стандартная запись в корпоративном паблике или группе.

Как сделать так, чтобы сотрудники писали сообщения о компании:

  • Попросите работника поделиться мнением о новом рабочем месте в соцсетях при приеме на работу.
  • Устройте конкурс внутри команды. Предложите ценные призы самым активным сотрудникам.

  • Создайте правильную (!) культуру компании. В таком случае ваши люди сами захотят писать о бренде в своих профилях.

Культура компании — один из важнейших факторов внутри GM.

Членам команды хочется писать посты с упоминанием бренда, и это круто.

Например, сейчас на каждый интенсив с нами путешествует кот Мотя. С ним фотографируются практически все. И, конечно, делятся фотографиями.

Круто, правда?

2. Сотрудничество с “авторитетами” вашей ниши или самими клиентами

Контент-маркетинг и социальные доказательства очень тесно связаны между собой. Вы можете воспользоваться этим, чтобы вызывать больше доверия у аудитории.

Как?

Вариант 1. Сотрудничество с известными игроками вашей ниши

Вы ведь уже изучили своих непрямых конкурентов? Бизнесы, которые тематически связаны с вашим проектом? Пришло время превращаться их в партнеров!

  • Договоритесь с успешными предпринимателями в вашей теме о совместном вебинаре.
  • Попросите их сделать посты о вашей компании в их соцсетях.
  • Разместите статьи от имени своего бренда в их блогах.

Вариантов сотрудничества очень много. Стоит понимать, оно должно быть взаимовыгодным. Возможно, на первых этапах придется работать на платной основе.

Вариант 2. Сотрудничество с клиентам

Выберите самых активных людей среди ваших покупателей и сделайте с ними кейсы. Возьмите интервью в текстовом или формате видео. Попросите человека рассказать, чем вы были полезны, каких результатов помогли достичь и так далее. В зависимости от вашей ниши.

Кстати, мы тоже активно используем такое социальное доказательство. Причем на нашем сайте вы можете найти целый раздел “Истории успеха”, где публикуются текстовые интервью. А на нашем канале YouTube кейсам посвящена отдельная рубрика.

Конечно, вы можете использовать оба варианта. Сделайте особый упор на конкретные кейсы, если вы в начале пути. И продолжайте регулярно пополнять свои рубрики новыми историями.

3. Используйте виджеты социальных сетей на страницах ваших сайтов

Это, пожалуй, самый простой и очевидный способ, которым до сих пор не пользуются многие предприниматели. Социальные сети — это естественная среда обитания для современного общества. Люди привыкли доверять тому, что нравится другим

Источник: https://geniusmarketing.me/lab/kak-vlyubit-auditoriyu-v-svoj-brend-s-pomoshhyu-prostyx-socialnyx-dokazatelstv/

Ссылка на основную публикацию